带QQ和旺旺右侧悬浮在线客服 - 16素材网
QQ:570188144
欢迎到www.byspaper.com订购论文!
欢迎到www.byspaper.com订购论文!

 
 
 

迎接媒体视觉时代 对话大报视觉总监

 

日期:2010年02月14日 作者:byspaper 编辑:byspaper  
文章来源:www.byspaper.com 论文编号:bys9884 推荐等级:  
文章属性: 青年记者 本日浏览: 【字体:  

关键词:

迎接媒体视觉时代 对话大报视觉总监


迎接媒体视觉时代 对话大报视觉总监

——“欧美报业转型及新媒体视觉实战指南培训”侧记

 

    新媒体时代已经来临,面临巨大挑战,传统媒体有必要放眼国内外传媒业,与之展开深度交流。

 

    414日至16日,由人民日报《新闻战线》与英国华闻周刊联合主办、广州日报报业集团承办的“迎接媒体视觉时代  对话大报视觉总监——欧美报业转型及新媒体视觉实战指南培训”,在广州记者乡村俱乐部举行。这次培训可以说是国内外传统媒体人展开交流并集中探讨传统媒体转型的成功尝试。

 

    踊跃的报名

 

    ——专业人士聚集,省报的副总也来了。

 

    此次培训在很短的时间内完成各项筹备工作。邀请函发出仅3天,数十家媒体踊跃报名。实际上,在培训学员的名录上不难发现,各报纸、网站都纷纷派出了骨干人员——来自省报、晚报、都市报、地市报以及综合门户网站的51家媒体单位共派出了百余位代表,大多数学员是所在媒体的视觉总监、美术总监或版式总监。河南日报副总编辑王国庆也率队参加了培训。其中,辽宁日报、大众日报、华商报、齐鲁晚报、辽沈晚报等的视觉设计在国内外各种评选中屡获殊荣,能够与英国媒体总监们展开近距离对话或直接的英语对话,宣示了很强的实力。

 

    近年来,国内媒体对视觉和美术编辑日益重视,视觉总监、版式总监等岗位的设立,使视觉设计成为报纸出版环节中的重要一环。兵团日报编委、视觉总监张浩已有近15年的报纸视觉从业经验,他所创办的“美编之家”在中国纸质传媒界具有较高影响力,此次培训吸引他的亮点是团队的高端和内容的专业。他强调,这次培训给国内同行带来了很好的借鉴意义,英国媒体的全媒体运营以及新闻产品的整合运作,都给国内同行以启发,希望这样的培训能够经常举办。

 

    此次参与的媒体中,杭州日报报业集团是个亮点,他们组成的12人团队,分别来自杭报集团旗下的10家媒体或公司。2008年,杭报集团提出了转型升级的战略目标:从报业集团走向现代传媒集团,成为文化产业战略投资者。来自杭报集团的12位学员,将把他们3天的所见所闻所学汇聚到集团转型中,更好地适应时代发展,满足媒体转型需求。

 

    为了追随时代的脚步,为了视觉和设计,为了挑战与梦想,从视觉设计精英到部门主管再到报社领导,参与此次培训的媒体人无不怀抱莫大热情。如此多的专业人士愿意聚集到一起,除了直面挑战的共同诉求外,很大程度上还源于对4位英国媒体专家的肯定。

 

    专业的授课

 

    ——豪华的阵容,密集的信息量,精准的翻译和适时的讲解、梳理。

 

    豪华的阵容。应邀前来授课的4位英国媒体专家分别是BBC新闻在线网站创办人、总编麦克·斯马特勋爵,英国电讯传媒集团流媒体总监詹姆斯·威克斯,卫报新闻艺术总监卡里-露丝·佩德森和英国知名独立媒体人秋希。

 

    麦克·斯马特在BBC工作20余年,创办了BBC新闻在线网站,并担任BBC互动新闻的主编,获得过素有“网络奥斯卡”之称的威比奖,目前担任英国多家新闻媒体的顾问和讲师。

 

    詹姆斯·威克斯曾在英国天空电视台任职13年,现任电讯传媒集团流媒体总监。从电视台到报纸部门主管再到流媒体总监,在传统媒体人融入全媒体转型过程中,詹姆斯积累了丰富的实战经验,深谙平面媒体与新媒体的融合互动。

 

    2010年,卡里-露丝·佩德森开始担任卫报新闻艺术总监,负责监督新闻版面的视觉设计和新闻副刊设计。在担任艺术总监前,她所在的团队使用了屡获殊荣的“柏林式”版式设计,其设计的报纸获得了著名的Malofiej国际信息图表设计奖奖牌。

 

    秋希曾就职于CNN、彭博新闻社、英国天空电视台和英国独立电视台,曾在BBC培训部门担任培训师,现为剑桥大学讲师,致力于大众媒体和社交媒体传播领域的研究。作为转战美、英的资深媒体人,她拥有丰富的实战经验。

 

    从BBC的历史及部门架构、BBC新闻在线的发展历程,到世界报业危机的应对、平面媒体与新媒体的融合互动,再到专业的平面视觉设计和媒体实战经验分享,在为期3天的授课和交流中,4位专家尽其所能,为参与的学员提供了一场饕餮盛宴。

 

    密集的信息量。在3天的课程中,4位专家均提到了在全媒体时代英国传统媒体所遭遇的一系列困境:发行量不断下滑,广告份额频遭吞噬,读者数量逐年减少。而与此相对应的,是网络媒体和移动终端用户人数的迅速增长。若不尽快走出这一困境,英国传统媒体将不得不为自身的基本生存而苦苦挣扎。种种苦恼,在场的中国媒体人感同身受。

 

    然而,面对如何改革与转型这一难题,即使是英国专家也没有一致的答案。在培训过程中,BBC、电讯传媒集团和卫报的3位专家讲述了各自所在媒体改革转型的方法和举措。

 

    “中央厨房编辑室”。每日电讯报的编辑室前身为证券交易所平台,他们因地制宜,打造了“中央厨房编辑室”,为各个部门、各种媒介间的顺畅交流和团队协作提供了便利。面对可能面临的报业危机,每日电讯报下一步计划将80%的资源投注新媒体。

 

    读者俱乐部。电讯传媒集团在积极寻求转型的同时,也在尽力维护其固有的读者群和赢利模式。读者俱乐部便是其特色之一。读者每年只需预缴364英镑的费用便可入会,除了收到为期一年的每日电讯报外,还能享受多项独享权益,包括酒店和餐饮优惠券、高端场所和知名专家讲座的入场券以及各类社会活动的邀请函等等。诸多的权益使得会员续订率高达90%。对于这些忠实读者,每日电讯会详细登记其资料,以便为广告客户提供更有针对性的精准服务。而且,这笔预收费用也成为每日电讯的固定收入,用于当年集团的资金运转。

 

    “全民记者”。同为平面媒体,卫报在面对挑战时选择了对视觉艺术的追求与坚守,着重“全民记者”的开发利用。在最后一天的压轴培训中,BBC新闻在线在全媒体时代的转型经验,也给中国同行留下了深刻印象。

 

    详尽的数据、一目了然的图表、悉心选择的版面,再加上贯穿其中的理论分析,使得培训课程既丰富又凝练。

 

    为了呼应此次培训的主题,会场的布置别具一格,凸现视觉震撼。精美大气的背板、两侧各报精选的版面展板,使得培训课程呈献出来的不只是一次思想的碰撞,更是一场视觉的巡展。

 

    适时的讲解和梳理。在紧张的课程中,课堂上总是因为偶尔冒出的英式幽默,不时引发阵阵笑声。而让中国媒体人深入品味整个授课内容乃至听懂英式幽默的,是来自英国华闻周刊的同行们。他们大都毕业于顶级名校,长期与英国媒体打交道,熟知各大媒体的运营模式和转型过程,这一切使得他们能够为此次培训提供精准的双向翻译,准确把握专家所要传达的每一个意图。在3天的课程中,华闻周刊戴凯社长率领一行人不时穿插讲解,补充英国专家未提及的重要背景知识,进行观点梳理,丰富了授课内容,也为中国媒体人与英国媒体同行架起一道沟通的桥梁。

 

    热烈的互动

 

    ——争相提问,深入讨论,案例分析及参与式教学。

 

    为了让英国专家和学员实现深度交流,培训课程专门为此留出了相当部分时间。每每宣布互动开始,学员们即争相提问和阐述观点。这种场面让担任会议主持人的广州日报副总编辑黄卓坚颇感惊奇。显然,学员们不仅仅是为了汲取经验而来,同时还带来了自己以及所在媒体的问题和思考。他们的关注点不仅有转型和创意等宏观问题,还包括实际操作中遇到的种种技术问题。

 

    重要的是媒体理念,布局还在其次。在第一天上午的互动中,有学员问道,在新媒体赢利模式尚不明晰的背景下,传统媒体如何才能下定决心向新媒体投入巨资。对此,电讯传媒集团流媒体总监詹姆斯给出了回答,英国平面媒体已经达成共识:必须迎接全媒体时代,进行与之相适应的改革与转型。除此之外,别无选择。

 

    对于电讯传媒集团颇为醒目的“中央厨房编辑室”,有中国同行提出了质疑,称此前华盛顿邮报也采取过类似的平台设置,但最终还是选择了放弃。詹姆斯就此强调,首先电讯传媒集团的编辑室是因地制宜的产物,因为其前身是证券交易所平台,非常适合如此改造;其次,更应该关注编辑室所体现的媒体理念和对新媒体的重视,至于布局形式还在其次。

 

    3个多小时,意犹未尽。第二天下午是一场具有针对性的互动交流,也是此次培训的重头戏,由卫报新闻艺术总监卡里点评各媒体提交的优秀版面。广州日报为了不错过这样一个珍贵的参与式教学良机,除了参加培训的员工外,还专门把所有部主任请到会场,原本就座无虚席的会场内临时添加了数十把椅子。在交流会上,各媒体代表依次将版面送上讲台,大家一边欣赏平时难得一见的兄弟媒体的优秀版面,一边听取专家的精到点评。这场热闹的互动交流持续了3个多小时,直至结束学员们仍然意犹未尽。

 

    广州日报夜班平台的热烈互动。当晚,卡里还赶赴广州日报夜班平台。一进美编室,卡里便感受到了大家的热情。不论当天值班与否,包括正在休假的,广州日报美编们一个不落,迅速围拢在卡里身边,迫不及待地讨教业务问题。“卫报的报眉是怎样设计的?”“卫报的版面用色有什么讲究?”“对于字体、字号有什么样的规定?”……卡里耐心回答了所有问题,并表示有时候报纸的设计没有办法规范到细节,不可能详细地列出每一个规定,更多的是确定一个大方向,然后朝着这个方向靠拢。

 

    卡里还应邀点评了编辑们正在制作的版面和往期优秀版面。她不断赞叹广州日报美编们的创意和专业素养,还不时用粗笔勾画自己的意见。卡里特别称赞了广州日报边栏的处理结构,并惊叹美编们可以在短时间内制作出出色的漫画和图表,这在英国的报纸中都不常见。晚上10点,卡里还要赶回花都休息,而美编们尚有工作要完成,彼此依依惜别。临别前卡里感叹,全世界的美术设计部门都一样活泼、友好与欢乐。

 

    满满的收获

 

    ——全程参加无一退席,一万多字的笔记及十几个人必交的“作业”。

 

    培训结束,无论是英国专家还是中国媒体人,都感觉受益匪浅,不虚此行。在中国媒体人汲取英国同行的经验和教训的同时,英国专家也从中国媒体的转型运作中获得启发和触动。

 

    在这场交流对话中,中国传媒人清晰地感受到英国同行的转型烦恼。或许,就如麦克所言,在传统媒体如何向全媒体转型的问题上,没有人知道答案。即使走在前方,英国的同行们依然在探索的途中。然而,作为传统媒体转型的先锋,英国专家依然能为中国同行提供丰富经验。虽然培训只有3天的时间,学员们却都是满载而归。

 

    广州日报社汤应武社长、李婉芬总编辑在内的广州日报社委会成员参加了培训,认真聆听英国专家的讲座,积极提问,显示了广州日报报业集团领导层对报业转型的高度重视;而包括各部门主任在内的广州日报报业集团业务骨干全程参加,中途无人退席。在培训中,众多身为报社老总、总监的媒体代表如同学生般认真听课、详细记录,而他们发言的踊跃、提问的深刻都让人感受到了中国媒体同行的积极进取精神。出行前,杭州日报报业集团给12位参加培训的人员布置了“作业”,每人都要带回一篇总结,为此,杭报集团研究所所长姜青青记下了一万多字的笔记。

 

    回顾3天课程,华商报视觉总监晁铁军印象最为深刻的是每日电讯报的“中央厨房编辑室”。他认为,移动互联网的风行,让传统媒体处于风口浪尖。显然,西方媒体由于经济危机的“助推”,危机比我们来得更早。阵痛过后,他们迅速革新,从每日电讯报“中央厨房编辑室”就可以一斑以窥豹。每日电讯报编前会的重要选题来自于编辑室大屏幕的“网络新闻排行”和“热点新闻点击”,更能契合读者需求,中央圆桌的布局模式体现了信息处理的便捷,通过培训使平面媒体编辑“进化”为多媒体编辑,这一系列的先进理念和变化,成为欧美媒体的标准设置,也对我国目前纸媒发展具有重要的借鉴意义。工欲善其事,必先利其器。好的平台搭建对我们来说已迫在眉睫。

 

    “我们的媒体转型往往失于粗放,似乎建个网站转型就大功告成,被调侃为‘狗熊掰棒式的转型’,其品牌的损耗与遗失相当坑爹。”大众日报高级编辑张鸣雁表示,相比之下,英国电讯传媒集团围绕报纸转型所建的网站、数字版、iPad和手机移动终端等,尽管页面功能有异,目标用户不同,但主标志都是每日电讯报的老报头,而且像报纸那样将报头置顶。这种统一的顶层设计,让报纸的老用户在新媒体上找到了不离不弃的“老感觉”、“老味道”,让年轻一代感受到了每日电讯报150余年的传承与底蕴。

 

    针对培训期间英国专家多次提及的传统媒体转型问题,广西日报传媒集团视觉总监刘恒认为,传统媒体特别是主流大报如何应对新媒体的挑战并不是一个新话题,互联网刚刚兴起时,国内就已经在讨论这一问题,广西日报传媒集团也跟随时代变迁,建立了新闻网站,创办了数字报、手机报和APP移动客户端。传统媒体在全媒体时代的生存路径仍在探索,但改革原有体制和结构、转型目前盈利模式、重视新技术新平台的研发运用、注重用户体验应该是个大方向。

 

    与电讯传媒集团相比,卫报的改革和转型显然要谨慎许多,即使如此,视觉总监卡里也承认,卫报寄望于网站能够拥有忠实的读者群,着重“全民记者”的开发利用,并以此吸引网络广告的策略在很大程度上是一种赌博。

 

    针对这一观点,搜狐新闻图片总监刘可认为,“全民记者”是一个不够准确的概念。记者是一个专业名词,以真实、准确、及时的方式报道社会事件并传播相关信息、构建舆论、引导观点。因此,不可能出现全民皆为记者的状况,如果说有,则很可能是存在于为“全民记者”传递信息而服务的一个“信息再造”过程中,而这个过程将由拥有平台的传统媒体和新媒体实现。

 

    品牌加渠道是商业模式的关键词,传统媒体更要珍惜这样的关键词并为我所用。传统媒体可以从“全民记者”的浪潮中汲取有益的生产原料,通过对自身新渠道的打造和改建,形成新形势下的生产力和竞争力。但,“全民记者”并不是传统媒体“上岸”的救命稻草。

 

    海南日报美术编辑王凤龙从事美编工作已有5年时间,此前进行版式设计时总是不断添加各种设计元素,而在听了有关课程,看了卫报的诸多高品质版面后才体会到,做减法才是版式设计的更高境界。这样才能给读者带来简单、方便、舒适的阅读体验。他还特别注意到卫报同行们对报纸版式设计节奏的通盘考虑,而这种“节奏感”在国内大多数媒体中都是被忽视的。

 

    ***  ***

 

    全媒体时代,在传统媒体转型过程中,英国同行可谓先锋,在探索中积累了丰富的实践经验和理论知识,对于正在寻求转型的中国同行来说,这些先行者的经验和知识弥足珍贵。数十家国内媒体的积极参与证明了这样的培训广有需求,备受欢迎。

 

    “至少我们要为传统媒体的转型做好心理上的准备,这一点非常重要。”《新闻战线》总编辑胡欣在提及举办此次培训目的时表示:“如果只抱观望犹豫的态度,传统媒体的生存空间很可能会被快速挤压。转型势在必行,而且越早越好。我们希望推动大家尽快感受到这种挑战和压力。”

 

    对于此次培训,广州日报社社长汤应武给予了高度评价:“这次培训提供了一种国际视野,更重要的是,让我们在全媒体时代的大背景下对媒体发展的动态和前瞻性问题进行研究,这对于传统媒体尤其是报业适应时代的发展是非常有意义的。” 

 

    河南日报报业集团副总编辑王国庆认为参加此次培训“颇有收获”,首先是对欧美传统媒体的转型有了一个基本的认识,同时从欧美一些成功的全媒体运作中看到了我们今后的发展方向。

 

    广州日报社总编辑李婉芬非常看好此次培训的影响。她强调,通过这次培训,很多学员回去以后,一些先进的办报和办媒体的理念,可能很快就会在国内生根、开花、结果。

 

    培训虽然结束了,但传统媒体向全媒体转型的探索或许刚刚启程。对国内传统媒体而言,全媒体转型的道路注定是艰难而充满变数的。我们需要与国外同行展开更广泛、更深入的交流,了解世界范围内传统媒体转型的探索和创新、经验和教训,为我所用,使我们在转型的道路上少走弯路,使中国传统媒体人的眼界更加开阔,探索的步伐更加坚定,前行的目标更加清晰。

 

    (作者单位:广州日报社、新闻战线杂志社)

 

 


搜索相关:

 

 

会员登录

可以随时登录即使查看您的资料的销售信息 “现场直播式”查看您的论文销售记录统计系统自动记录,无人工干预,确保信息真实
发表论文,快速致富
本站诚征各种毕业论文、学术论文。您只要将论文提交到本站,您就可以享受到终生著作权收益。具体版税计算方法为,请看详细信息>>

 

在线客服