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如何提升中国媒体的竞争力

 

日期:2010年02月14日 作者:byspaper 编辑:byspaper  
文章来源:www.byspaper.com 论文编号:bys9885 推荐等级:  
文章属性: 青年记者 本日浏览: 【字体:  

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如何提升中国媒体的竞争力


如何提升中国媒体的竞争力

       在今年的马航MH370客机失联事件中,我国媒体的总体表现不尽如人意。初期几乎所有重要的信息,比如假护照、飞行轨迹、雷达信息等,都来自于纽约时报、华尔街日报、美联社、CNNBBC等西方媒体。这与跟着马来西亚“放料-否认”节奏走的中国媒体,形成较鲜明对比,也让不少网友在社交媒体上大加挞伐,嘲讽“中国媒体有三宝:转发、滴蜡和祈祷”。 

  冷静看待这次全球媒体比拼,一方面,必须看到,西方媒体的强势表现,有些是基于媒体之外的因素,这是中国媒体在短期内无法改变的劣势;但另一方面,也必须承认,中国媒体确实存在诸多值得改进的地方,要改变国际传播中“西强我弱”的局面,中国媒体人须自省自强。 

  媒体竞争依靠背后的国家实力 

  西方媒体怎么能取得关键的数据和信息?其实不妨先看看是谁提供了这些信息。 

  显然都是些西方的机构。比如在这次事件中,制造失联飞机的,是美国波音公司;生产发动机的,是英国罗尔斯罗伊斯公司;发送电子脉冲信号的飞机通信寻址与报告系统,主要部件来自于美国霍尼韦尔公司;接受信号的国际海事卫星组织,总部就设在伦敦。 

  他们是关键信息的掌控者,他们会把这些信息透露给谁?答案不言而喻。 

  一些网友批评说,中国记者不懂得挖新闻,为什么CNNBBC能搞到这些公司的新闻,中国的新华社、人民日报、中央电视台就不行? 

  笔者曾长期在美国等国当过记者。以笔者的经验看,网友的批评不无道理,相对于西方的资深记者,我国记者整体上仍存在一些差距;但在马航客机失联这个问题上,我国媒体却还真不大可能取得这样的信息。因为这些信息,有些相对敏感,甚至涉及国家安全。西方机构如果披露给中国媒体,披露者可能是不想继续干了。 

  同样,在一般情况下,我国相关机构的敏感数据,通常也必然是我国媒体首先取得并发布,如果事先透露给外媒,要么是别有用意,要么就可能泄密了。 

  新闻由谁披露,看似展现了媒体的竞争能力,其实也是一种政治正确的选择。为什么半岛电视台会迅速崛起?就在于在中东、在伊斯兰世界,该电视台拥有西方媒体所不具备的独特的“自己人”优势,这些国家的相关信息源希望透露给半岛电视台,而不会是CNNBBC。 

  作为马航客机失联事件中的例证,虽然已有不少外媒从波音公司和罗尔斯罗伊斯公司获得信息,但面对新华社记者的采访要求,两家公司三缄其口。而当中国卫星在南印度洋发现疑似漂浮物或中国搜救船探测到疑似黑匣子频率时,首发的则必然是中国媒体,西方媒体只能引述中国媒体的新闻。 

  所以,在这次马航客机失联事件中,表面看展现了各国媒体的新闻采集能力,实则是整个国家科技实力和情报搜集能力的比拼。与其说这是一场软实力较量,不如说仍旧是一场硬实力的展现。显然,在这两个领域,中国与美国相比,还有很大的差距。 

  中国媒体人功力欠缺是事实 

  非媒体的因素阻碍中国媒体拿不到核心的信息,并不否认中国媒体人在专业报道领域仍存在着一些欠缺。 

  比如,相关的关键数据,为什么是CNN取得,而不是BBC或其他西方媒体?很大的一个原因,可能就在于CNN的相关记者与这些机构建立了较长期的联系,彼此之间充分信任。在这个方面,因为意识形态的原因,中国媒体很难做到;当然,也与我们的记者能力有一些关系。 

  在今天的中国,记者行业更多成了吃“青春饭”。笔者在西方国家采访时,发现头发花白的老记者比比皆是;但在国内,出入一线采访场合的,大多是年轻人。在驻外的中国媒体人中,也有一些老记者,很多确实经验丰富、业务精熟,但也有不少忙于行政管理等事务。而且驻外记者基本三四年轮换一批,除了与一些当地华人交情颇深外,他们与主流社会很难建立持久的联系,更别提信任了。 

  另外,中国媒体的海外记者,大多仍是外派的中国人,他们的语言再好、交际能力再强,也很难做到跟当地人打成一片,更别提与有些戒心的官方机构的关系了,因此在关键时刻的报道中也很难有重大突破。在这个方面,路透社、美联社等则大量使用当地雇员,新华社、央视过去几年大力发展当地雇员,新闻报道也取得了不错的成绩,但总体看,仍有差距。 

  再一个,还是资金的问题。西方媒体也资金紧张,因此在不少国家,记者都属于收入较低的行业,但这并不代表这些媒体会压缩采访的费用。比如,对于海外的记者,西方主要媒体通常鼓励记者建立自己的人脉,并会给记者报销在这个过程中花费的出租车费、餐费和其它开支。 

  但中国驻外记者很难有这种待遇,拥有签字权限的往往是行政管理层,但他们通常又不从事一线采访了。当然,一旦开放这种权力,是否会造成挥霍经费的问题?这是另一个问题了。有媒体同行就开玩笑说,在全球媒体中,办公楼最豪华大气的,非中国媒体莫属,但在海外开奔驰(单位提供)去菜市场挑便宜菜买(自己掏钱)的,也非中国媒体人莫属。话虽尖刻,但值得反思。 

  中国媒体应知耻而后勇 

  建设具有国际影响力的中国媒体,有助于为中国发展营造良好的国际舆论环境。但在这个过程中,中国媒体要认识到自己的劣势,同时加强能力建设。 

  还是回到马航客机失联问题上,外国的关键信息中国媒体很难获得,中国的关键信息呢?比如中国卫星的信息?这可能是一个比较复杂的问题,不能说中国媒体人就无法获得,但一些条条框框,往往使这个过程变得比较棘手和麻烦。 

  作为一种惯性或生态,中国很多媒体都习惯了被动接受信息,主动挖掘信息的动力不强、手段不多,而且即使挖到了也未必能发表。长此以往,就形成了等新闻的惰性。而且中国的媒体人知识产权意识普遍不强,甲媒体取得信息,马上就会被乙丙丁等媒体转载,甚至不注明甲媒体的原创信息来源,这样就不会鼓励新闻的原创。 

  在马航客机失联事件上,大批中国记者奔赴第一线,有时占到整个新闻发布会与会记者的三分之一甚至一半以上,其中有敬业的同行,包括年轻的同行,但也有不少打酱油的中国媒体人。人数多,显现了中国媒体的财力以及对涉华新闻事件的关注,但到达现场不等于知道原委,照搬照抄的“新闻搬运工”角色往往更会遭到嘲讽。 

  实事求是地看,在这一重大国际事件中,中国媒体表现不如西方媒体,而相对于美国媒体的强势表现,欧洲、俄罗斯媒体似乎又不如中国媒体。这自然也与各家媒体对事件的关注和投入的资源有关,但从某一个侧面也说明了中国媒体在过去几年取得的进步。当然,在看到所取得的进步的同时,更需要看到仍存在的巨大差距。要缩小这些差距,既需要中国媒体人的努力,也需要相关激励机制的改进。 

  (作者为《环球》杂志副总编辑)


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